SEO на арабском языке, это не просто SEO на английском с добавленным тегом hreflang. Морфология языка отличается, инструменты для работы с ключевыми словами менее эффективны, результаты поиска (SERP) ведут себя иначе, а машинный перевод оставляет отпечатки, которые теперь распознают как читатели, так и Google. Ниже приведён чек-лист, по которому мы проверяем каждый проект на арабском языке в качестве двуязычного агентства цифрового маркетинга в Дубае.
Начинайте с понимания смысла, а не с перевода
Самая большая ошибка заключается в том, чтобы просто перевести список английских ключевых слов на арабский язык и ориентироваться исключительно на эти термины. Пользователи из ОАЭ часто вводят запросы на арабизи (арабский язык, написанный латинскими буквами), на диалектах или переключаются на английский язык в середине запроса. Настоящий анализ арабских ключевых слов подразумевает изучение того, что люди на самом деле вводят, включая варианты диалектов стран Персидского залива, а не того, что, согласно словарю, они должны вводить.
Соблюдайте правила арабской морфологии
Арабский язык основан на корнях и отличается высокой степенью флективной инфлекции; одно понятие может иметь множество форм с приставками, суффиксами и определёнными артиклями. Инструменты для подбора ключевых слов, работающие с точными строками на английском языке, значительно занижают объём поисковых запросов на арабском языке. Группируйте слова по значению, а не по строкам, и пишите естественно: поисковые системы обрабатывают стемминг арабского языка гораздо лучше, чем пять лет назад.
Правильно заложите техническую основу
Правильно настройте атрибуты `lang` и `dir=rtl`, внедрите атрибут `hreflang` между URL-адресами на английском (EN) и арабском (AR) языках с использованием самоссылки и атрибута `x-default`, а также убедитесь, что арабские URL-адреса представляют собой либо чистую транслитерацию, либо правильно закодированные адреса, а не искажённую смесь символов. Убедитесь, что ваши страницы на арабском языке действительно сканируются и индексируются в Search Console; на двуязычных сайтах арабская версия часто упускается из-за неправильной настройки. Именно в этом случае сотрудничество с SEO-агентством в Дубае, которое ежедневно создаёт двуязычные сайты, окупается сполна.
Пишите в первую очередь для людей
Для носителя языка признаки машинного перевода очевидны: неестественный порядок слов, неправильное употребление предлогов, буквальный перевод английских идиом. Системы контроля качества Google также всё чаще выявляют такие ошибки. Текст, написанный на арабском языке носителями языка, а не переведённый, читается естественно, соответствует стилю общения с вашей аудиторией и просто занимает более высокие позиции в поисковой выдаче, поскольку вызывает у читателей больший интерес. Если вам необходимо, чтобы это было сделано должным образом, наша команда по созданию контента и копирайтингу в Дубае пишет на обоих языках на уровне носителя.
Уделяйте внимание деталям на странице
При работе с арабскими заголовками и метаописаниями необходимо учитывать ограничения по количеству символов, поскольку арабские буквы и диакритические знаки отображаются по-разному; не следует просто переводить английские метаданные. В заголовках следует использовать настоящие арабские ключевые слова, альтернативный текст изображений на арабских страницах должен быть на арабском языке, а во внутренних ссылках следует использовать арабский анкорный текст, указывающий на арабские URL-адреса.
Не забывайте о локальных факторах
Профиль в Google-Бизнес с контентом на арабском языке, отзывами на арабском, упоминаниями в каталогах ОАЭ, а также контентом, отражающим реальный местный контекст (районы, мероприятия, нормативные акты), всё это подтверждает, что вы являетесь подлинным местным результатом поиска, а не переведённым импортным контентом.
Те агентства, которые игнорируют этот аспект, относятся к арабскому языку как к простой формальности и удивляются, почему их англоязычный сайт занимает высокие позиции в поисковой выдаче, в то время как арабскоязычный остаётся в тени. При правильном подходе SEO на арабском языке является одним из наименее конкурентных каналов с самой высокой рентабельностью инвестиций, доступных для брендов ОАЭ, именно потому, что многие его игнорируют. Закажите оценку SEO на арабском языке и узнайте, какие возможности вы упускаете.
Часто задаваемые вопросы
- Является ли арабское SEO просто английским SEO с переводом?
- Нет. Морфология арабского языка, поведение ключевых слов и особенности SERP отличаются, а машинный перевод оставляет следы, которые замечают как читатели, так и Google. Требуется исследование и текст, написанный носителем языка, а не переведённый список на английском языке.
- Как следует проводить исследование арабских ключевых слов?
- Обратите внимание на то, что на самом деле вводят пользователи из ОАЭ в поисковые системы, включая варианты диалектов стран Персидского залива и арабизи, и группируйте запросы по смыслу, а не по точным строкам, поскольку арабский язык отличается высокой степенью флективной инфляции, а инструменты для подбора ключевых слов недооценивают его.
- Какие технические ошибки чаще всего допускаются при создании двуязычных сайтов?
- Укажите атрибуты `lang` и `dir=rtl`, добавьте самоссылку `hreflang` с атрибутом `x-default` между URL-адресами на английском (EN) и арабском (AR) языках, обеспечьте лаконичность арабских URL-адресов и проверьте в Search Console, что арабские страницы действительно просканированы и проиндексированы.
Энн МариАвтор и редактор
Энн Мари, автор и редактор в компании The Digital Agency, специализирующаяся на вопросах цифрового маркетинга и прикладного искусственного интеллекта. Обладая 10-летним опытом работы в сфере контента и маркетинговых кампаний, она преобразует стремительно развивающиеся маркетинговые технологии в чёткие и практические рекомендации, которые владельцы бизнеса и маркетинговые команды в ОАЭ могут применить на практике уже в ту же неделю, когда прочитают эту информацию.
